प्रकटीकरण – आर्थर रुडिक ने 2016 में सेवानिवृत्त होने से पहले 32 वर्षों तक कोका-कोला कंपनी में काम किया। वह Streetartmap.org के संस्थापक हैं।
क्या कॉर्पोरेट-प्रायोजित स्ट्रीट आर्ट एक भित्ति या विज्ञापन है, या दोनों? यह एक अच्छा सवाल है, और एक सामयिक है, क्योंकि कोका-कोला कंपनी ने हाल ही में आठ अटलांटा पड़ोस में आठ भित्ति चित्र प्रायोजित किए हैं।
अटलांटिस बेल्टलाइन पर, यादृच्छिक दीवारों पर और यहां तक कि बास्केटबॉल कोर्ट पर भी भित्ति चित्रों का आनंद ले सकते हैं। कई लोगों के पास एक काउंटरकल्चर वाइब है; कुछ राजनीतिक हैं या एक निश्चित समुदाय से जुड़े हैं। लेकिन एक बदलाव हुआ है। कोका-कोला जैसी कई फ़ायदेमंद कंपनियाँ अब उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए स्ट्रीट आर्ट का उपयोग कर रही हैं।
बहुत सारे लोगों के लिए, यह कोई मायने नहीं रखता है, लेकिन वॉल गीक्स के लिए जो वास्तव में हर बार निराश होते हैं जब एक प्यारी दीवार को एक विज्ञापन द्वारा बदल दिया जाता है, तो यह होता है।
इस भित्ति/विज्ञापन स्पेक्ट्रम पर विचार करें: एक विशाल हाथ से पेंट की गई शराब की बोतल, जिसके नीचे “कृपया जिम्मेदारी से पिएं” लिखा है, स्पष्ट रूप से एक पतला प्रच्छन्न भित्ति विज्ञापन है। एक कोने में विवेकपूर्ण ढंग से स्थित प्रायोजक के नाम के साथ एक कलाकार की अनूठी कलाकृति स्पष्ट रूप से एक भित्ति चित्र है।
बीच में एक ग्रे क्षेत्र है जो कलाकार की मूल कला और प्रायोजक की सामग्री को मिलाता है। कोका-कोला कंपनी की पहल इस ग्रे क्षेत्र की पूरी लंबाई में फैली हुई है।
दीवार बनाम विज्ञापन का प्रश्न और भी जटिल हो जाता है क्योंकि कोका-कोला केवल कोई कंपनी नहीं है। यह अटलांटा समुदाय का एक स्तंभ है और इसका विज्ञापन अपने आप में एक कला है।
कोका-कोला म्यूरल प्रोजेक्ट के क्रिएटिव डायरेक्टर ग्रेग माइक कहते हैं, “वे अटलांटा में बहुत प्रमुख हैं,” इसलिए उन्हें एक ऐसे टुकड़े में एकीकृत करना जो ‘सभी चीजें एटीएल’ था, काफी उपयुक्त और सही था। कोका-कोला की बोतलों के कुछ अविश्वसनीय कलात्मक संदर्भ हैं, जो वारहोल और लिचेंस्टीन के युग से हैं, इसलिए हमारे गृहनगर में परंपरा को जारी रखना एक सम्मान की बात है।”
कोका-कोला भित्ति परियोजना के परिणामों पर एक नज़र डालें और अपने लिए भित्ति बनाम विज्ञापन के मुद्दे को तय करें (या केवल कला की सराहना करें)।
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स्थानीयकरण – 34 इरबी ड्राइव, बकहेड
मल्टीमीडिया कलाकार लैला ब्रुनेट ने सुंदर महिला रूप और कठोर ज्यामितीय निर्माणों के बीच गतिशील तनाव की पड़ताल की। इस भित्ति चित्र में एक हंसमुख महिला का चेहरा दिखाई देता है, जिस पर बड़े इंद्रधनुषी रंग के घेरे दिखाई देते हैं। विटामिन वॉटर लोगो को एक कोने में मुख्य डिज़ाइन से अलग किया गया है।
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स्थानीयकरण – 1802 कोनली ड्राइव, ईस्ट पॉइंट (अमेरिका गैलरी में ब्लैक आर्ट में एक दीवार पर)
फैबियन विलियम्स (उर्फ समसामयिक सुपरस्टार) महत्वपूर्ण मुद्दों को उजागर करने के लिए सक्रियता के साथ कला को जोड़ती है और सुपरहीरो के रूप में अफ्रीकी-अमेरिकी रोल मॉडल का प्रतिनिधित्व करके वंचित समुदायों का उत्थान करती है। इस काम में, इसके चार विषयों को लगभग धार्मिक प्रतीक के रूप में प्रस्तुत किया गया है, जो हरे और पीले रंग के प्रभामंडल के साथ पूर्ण हैं। आकस्मिक पर्यवेक्षक स्प्राइट ब्रांडिंग के सूक्ष्म संदर्भ को आसानी से याद कर सकते हैं – यह रंग योजना द्वारा संकेत दिया गया है। (विवरण यहां दिखाया गया है।)
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स्थानीयकरण – 1010 व्हाइट स्ट्रीट, वेस्ट एंड
इलस्ट्रेटर और उद्यमी कालेब मॉरिस ने अपनी कलात्मक शुरुआत मार्डी ग्रास फ्लोट्स को चित्रित करने और मूर्तिकला करने के लिए की। “मुझे आशा है कि दर्शक भित्ति को देखने के बाद पड़ोस के गौरव की भावना को दूर करेंगे,” वे कहते हैं। “अगर वे बस गुजर रहे हैं, तो मुझे आशा है कि यह वहां रहने वाले लोगों की भावना और ऊर्जा और क्षेत्र के अद्वितीय रूप को व्यक्त करने में मदद करता है। मुझे लगता है कि मैं बोतलों के पैमाने के साथ खेलकर और शाब्दिक होने की चिंता न करके ऐसा करने में कामयाब रहा।
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स्थानीयकरण – 810 एन हाइलैंड एवेन्यू, वर्जीनिया हाइलैंड
अत्यधिक सफल कलाकार सामूहिक लोटस ईटर्स क्लब की सदस्य हेलेन चोई कहती हैं, “यह टुकड़ा मेरे गृहनगर में महसूस की गई आजीविका, विकास और स्वीकृति को दर्शाता है।” “मुझे उम्मीद है कि लोग हमेशा अटलांटा को घर बुलाने वाले हर किसी के लिए प्यार, समावेश और विकास की खेती करने के लिए प्रेरित होंगे।” चोई के लिए कोका-कोला ब्रांड सिर्फ लाल और सफेद लोगो नहीं है। वह चाहती थी कि उसकी भित्ति उस पर प्रकाश डाले जो वह मानती है कि कोका-कोला लोगो का मतलब है: “विविधता, सौंदर्य और ऊर्जा। वास्तव में यही हमारे शहर को इतना खास बनाता है।”
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स्थानीयकरण – 1242 ग्लेनवुड एवेन्यू, ईस्ट अटलांटा
ग्रेग माइक के टुकड़े में उनके आवर्ती “लाइव लाउड” मंत्र की विशेषता है। जैसा कि वह इसका वर्णन करता है: “ज़ोरदार होने का शाब्दिक अर्थ यह नहीं है कि कमरे में सबसे ज़ोरदार होना, या अपनी आवाज़ के साथ ज़ोरदार होना। ज़ोर से जीने का मतलब है अपने जीवन को पूर्ण मात्रा में, उच्चतम आवृत्ति पर जीना। आपका जो भी जुनून है, चाहे वह कला, खेल, संगीत या कुछ भी हो, जो आप आनंद लेते हैं, यह सब कुछ उसमें डालने और अपने सपनों और लक्ष्यों का पीछा करने और अपनी दृष्टि को जीवन में लाने के बारे में है।
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स्थानीयकरण – 410 पोंस डी लियोन एवेन्यू, पोंसी हाइलैंड
स्व-सिखाए गए कलाकार एसेक कहते हैं, “मुझे आशा है कि दीवार दूसरों को आकर्षित करने, पेंट करने या खुद को व्यक्त करने के लिए प्रेरित कर सकती है जो उनके लिए अच्छा है।” कोका-कोला ने कलाकार के साथ कुछ ब्रांडेड सामग्री साझा की जिससे वह कहता है कि उसने उसे प्रेरित किया। “जब मैंने दो खनखनाती कांच की बोतलों की छवि देखी, तो मुझे पता था कि मैं इसे कलाकृति में शामिल करना चाहता हूं। मुझे तैरती हुई वस्तुओं और आकृतियों की रचनाएँ पसंद हैं।
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स्थानीयकरण -कॉलोनी स्क्वायर, मिडटाउन
बहुआयामी कलाकार, टैटू कलाकार और मुरलीवादी फ्रैंक डनसन (जिसे पेपर फ्रैंक भी कहा जाता है) अपने काम के बारे में कहते हैं: “आपको सवारी या यात्रा का आनंद लेना चाहिए, चाहे गंतव्य कोई भी हो। मैंने महसूस किया कि कोई समापन बिंदु या छत नहीं है; आप जहां तक चाहें जा सकते हैं। उसे रोकने वाले केवल आप हैं। मैं अपने पात्रों को एक शांत लौकिक विषय के साथ अंतरिक्ष के माध्यम से विस्फोट करते हुए दिखाना चाहता था, इसलिए मैंने रॉकेट को कोक की बोतल बना दिया जिसमें सोडा के बुलबुले इसे आगे बढ़ा रहे थे। (विवरण यहां दिखाया गया है।)
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स्थानीयकरण – 335 पीटर्स स्ट्रीट, अटलांटा यूनिवर्सिटी सेंटर के पास
कलाकार और चित्रकार ट्रेविस लव बड़े होते हुए भित्तिचित्रों और स्केटबोर्डिंग संस्कृति से प्रभावित थे। लव में मोरहाउस कॉलेज, मोरहाउस स्कूल ऑफ मेडिसिन, क्लार्क अटलांटा यूनिवर्सिटी और स्पेलमैन कॉलेज के रंगों के साथ-साथ कोका-कोला ब्रांडेड खूबसूरत मोज़ेक में भूरे रंग के शेड्स शामिल हैं। यह कलाकार का संदेश है: “मैं चाहता हूं कि एचबीसीयू क्षेत्र में लोग गर्व महसूस करें और आशा करें कि उनकी उपस्थिति महसूस की जाए और उन्हें कोका-कोला ब्रांड में शामिल किया जाए और भुलाया न जाए,” वे कहते हैं। उन्हें उम्मीद है कि उनकी भित्ति “आशा की किरण” होगी जो युवाओं को अपनी शिक्षा जारी रखने के लिए प्रेरित करेगी।
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तो क्या ये भित्ति चित्र या विज्ञापन हैं, और क्या इससे कोई फर्क पड़ता है? हमें आपकी टिप्पणियां सुनना अच्छा लगेगा।
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आर्थर रुडिक ने बनाया अटलांटा स्ट्रीट कला का नक्शा 2017 में, ईस्टमैन कोडक और द कोका-कोला कंपनी में एक इंजीनियर के रूप में एक सफल कैरियर से सेवानिवृत्त होने के बाद। उनका पहला कलात्मक अनुभव पिट्सबर्ग हवाई अड्डे पर एक बच्चे के रूप में अलेक्जेंडर काल्डर सेल फोन को देखना था। रुडिक है आर्ट्सएटीएल सड़क कला विशेषज्ञ और नियमित योगदानकर्ता।